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電視廣告片

電視廣告片也稱TVC或CF廣告,它的四大要素是圖像、文案、聲音和時間,是視聽兼備、聲畫統一的廣告形式。 電視廣告是一種視聽雙重藝術,一則成功的電視廣告,首先是在視覺形象上給人以強烈的刺激,才能使人留下深刻的印象,往往運用誇張的形象刺激消費者的感官,以達到激發其淺層的物質需求和深層的精神需求的目的。 好廣告關鍵在創意。創意是廣告的靈魂。 創意,簡言之,就是創造一種說服觀衆購買的意境。

電視廣告片的特點
⊙獨占性
收看者在觀賞電視節目時,必須抛開一切,寸步不離地坐在電視機面前。其注意力不可以分給書本或菜鍋,否則,不是錯過了電視情節,就是炒糊了菜。 
電視是透過視覺和聽覺二者,對于收視者,廣告的效果當然相對報紙、廣播要更加強烈。 
⊙廣泛性
千家萬戶在晚飯過後,散散步,聊聊天,剩下時間,只好來看電視。我們曾十分懷念過去的日子,晚上大人們在一處聊天,青年在一起唱歌、跳舞,孩子們則在街上捉迷藏,而那樣的夜晚已經一去不複返了,一到晚上十有八九在看電視。 
⊙保存性
一般人認爲電視畫面,不具有保存性,但也有人認爲:電視由于其視聽結合,給人以強烈感受,既然報紙的內容可以記住,電視廣告每晚都播,也具有保存性,保存性歸于了人們的印象之中。 
印象性
電視廣告,因爲可以清楚地看到商品的形象和廣告演員的模樣,觀衆可以在很深程度上自主對商品作出評價,廣告具有很強的直觀效果。現在利用名人作的廣告也大走其俏,大腕們的價值觀變了,普通勞動人民的價值觀也和過去不一樣了。商品經常因某位名演員愛吃或愛穿而走俏,廣告效果自然非凡。 
電視廣告透過視覺、聽覺、動態來訴說其內容,因此,它的效果自然是收音機的三倍以上。目前,電視廣告的費用高于廣播,原因就在于此。

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