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2019年全球廣告支出預測

時間:2019-01-31

   

電通安吉斯集團發布最新廣告支出預測報告,根據來自59個市場的數據顯示,全球廣告支出增幅將從2018年4.1%的基礎上,2019年預計增長3.8%,全球廣告支出總額達到6,250億美元。從地理位置分析,亞太和北美將成爲明年的主要增長區域,分別占全球增長的42%和30%。 此外,西歐占15%,拉丁美洲占10%,中歐和東歐占4%。


由于國內消費和中産階級的持續擴張,2019年中國廣告支出增長預計爲7%,總投資額爲7,170億人民幣。 數字媒體和戶外廣告在今年前三個季度分別上漲了15.8%和14.2%,並仍將是2019年廣告支出增長的主要推動因素。


隨著中國從出口導向型經濟轉向以消費者爲中心的社會,投資也在不斷發展。 此外,廣告支出隨著消費者對可支配收入,消費習慣和媒體行爲的增加而跟隨消費者持續發生改變。 消費占前三季度中國GDP增長的78%,比去年同期增長14個百分點,居民人均消費增長8.5%。


2018年,醫藥行業以超過1,250億人民幣的廣告支出占領了廣告支出行業排名的榜首。娛樂和網絡服務分別以59.6%和52.7%的增長率成爲發展最快的兩個分類。而房地産跌幅最大,同比下降34.93%。


對這份最新的預測報告,電通安吉斯中國首席執行官崔仲詩(Susana Tsui)表示:“從規模和進展來看,中國的數字經濟始終領跑全球。毫無疑問,接下去的一年,中國仍將是發展的主力軍,並且會有更長足的發展。電通安吉斯中國以獨到的角度洞悉這個市場的需求和細微差別,對産品、員工和技術方面進行大量投資,以確保我們能夠滿足中國市場的需求。 這些投資彰顯了我們的承諾,我們會攜手每一位本地客戶和國際客戶、新客戶和現有客戶走向成功。“


電通安吉斯集團全球首席執行官兼執行主席Tim Andree補充道:“隨著世界向數字經濟轉型,廣告處于變革的前沿。數字互聯——不僅得益于技術進步,還得益于消費者接受的速度——這已從根本上改變了我們的業務並且將繼續改變我們的業務。即便是在數字滲透率最高的市場——例如英國和中國——這一趨勢絲毫沒有放緩的迹象。我們已准備好這一機遇爲我們的客戶提供服務——幫助他們適應全新的數字時代,確保他們品牌的長期健康,推動他們的業務績效。”


中國的媒體趨勢 

數字媒體:根本性的行爲變化推動了快速增長


“95後”一代在2017年/2018年成年,他們的消費習慣對主流消費習慣産生了巨大影響。低線城市的年輕人還形成了他們自己獨特的消費需求和習慣。電商網站上的産品類型豐富,選擇多樣,不斷吸引消費者在線購買,吸引廣告主對電商進行投資。此外,中國的移動化程度比以往任何時候都要高。移動營銷不斷增長,預計將在2019年占到數字市場總額的75.80%。


電視:廣告主將預算轉投在線電視和植入式廣告


隨著價格下降,智能電視變得越來越受歡迎。在線電視/互聯網電視的內容越來越多,付費觀看習慣日益被觀衆接受。電視支出將持續專注于中央電視台和主要衛星電視頻道。


數字戶外媒體:持續變化


戶外廣告市場將繼續穩步發展。幾家大型媒體供應商正在整合,擴張他們旗下的戶外廣告資源,市場上有望出現更多全新的數字戶外媒體。隨著戶外廣告的覆蓋範圍和質量的提高,廣告主將不斷在戶外方面投入資金,不過投資門檻也將比以前更高。戶外方面更加智慧的技術將推動朝著大規模交付精准廣告的轉變,電信數據的使用將推動對戶外廣告覆蓋範圍和效果進行更好的追蹤。


傳統平面媒體:相比于全球平均水平急劇下滑


報紙的收入結構通常是傳統的,他們與客戶和讀者的互動模式也是如此。在將他們的內容與數字資源進行多年整合以後,一些出版物在通過推出一系列線下品牌活動來吸引廣告主進行贊助方面積累了豐富經驗。一些出版物通過采用增強現實和虛擬現實技術增強消費者體驗。


廣播:平穩增長


隨著汽車保有量的持續增加,廣播的廣告支出將保持穩定。


全球趨勢


2019年,數字媒體廣告支出預計將增長12.0%,達到2,540億美元,在全球廣告支出總額中的占比達到41%。數字媒體將是分析的59個市場中的26個市場最主要的廣告支出渠道,其中美國、日本、捷克共和國、馬來西亞和新加坡將首次跻身這一陣營。


移動廣告支出預計將繼續保持強勁增長(增長19.2%),其中視頻廣告支出增長尤爲強勁(增長20.0%)。2019年,盡管出現了品牌安全和隱私方面的擔憂,社交媒體廣告支出增長預計將繼續保持強勁(增長18.4%)。


2019年,隨著程序化購買這種模式開始被電視、DOOH(戶外數字媒體)等其他媒體類型采用,程序化購買廣告支出預計將增長19.2%。


面對來自Netflix等視頻點播服務的激烈競爭,電視媒體廣告支出預計將增長0.5%。不過,電視媒體不斷創新——特別是在美國——增加廣告形式,減少廣告量,提供廣告歸因解決方案。


2019年,廣播媒體廣告支出預計將增長1.1%,達到370億美元,在廣告支出總額中的占比達到6.0%。語音助手、智能音箱等快速增長的技術預計將推動音頻的使用。


隨著關注的焦點轉向數字媒體,傳統平面媒體廣告支出預計將持續保持下滑(2019年,報紙廣告支出預計將下滑7.2%,雜志廣告支出預計將下滑7.0%)。


在數字戶外媒體廣告支出增長的推動下,戶外廣告支出預計將繼續保持增長(2019年增長4.0%),在廣告支出總額中的占比達到6.3%。

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