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廣告人的想象力是如何消失的

時間:2019-01-28

  廣告人的想象力是如何消失的


廣告一般都是職業廣告人寫的,但是,廣告人好像被一群小朋友打敗了,近日,小朋友給京東寫的文案刷爆了朋友圈。他們分別給香皂、沐浴露、洗衣液、紙尿褲、酸奶、可樂等商品寫了文案。(以下爲部分文案)


廣告人的想象力是如何消失的


廣告人的想象力是如何消失的


廣告人的想象力是如何消失的


廣告人的想象力是如何消失的


廣告人的想象力是如何消失的


廣告人的想象力是如何消失的


這些文案雖然還透著孩子的稚嫩和天真,但孩子們的想象力和對生活的細微的觀察著實令人驚訝。其實,曾經我們廣告人也是孩子,也有無窮的想象力和對生活的好奇,喜歡探索和觀察身邊的一切。只是不知道從什麽時候開始廣告人開始變得習以爲常,對生活沒有了探索的動力,工作也是爲了完成而完成。

其實,廣告人曾經也是有夢想的,你曾經寫過很多這樣的詩句。只是,那個時候沒有甲方願意去欣賞。

慢慢的,你不再搞“創作”了,開始努力借鑒,方案確實提高了,大家都在爲你高興。看到大家開心地笑著,你帶著大家的期盼前進,跟著甲方的腳步走,放棄了很多自己的想法。工作中,也是按照領導的要求完成工作。

直到你有一天恍然大悟:原來我一直在跟著別人走,我的思想是“複制”過來的。但是,這個時候已經很難找回自己的想象力了,于是你開始拼命查資料、查案例,但是那還是別人的思想,別人的經曆。

做了一些方案,廣告人就墨守成規、自閉起來。而許多創意熱店憑著流程簡化,反應迅速,創意突出等特點高調進入廣告市場,直逼廣告4A巨鳄。創意熱店本著只對對産品和消費者負責的原則,將創意玩出了新花樣,“甩開”代理直接接觸品牌和消費者,一對一服務。

廣告人還是用過時的消費者調研報告來了解消費者。隨著互聯網的發展,信息越來越碎片化,消費者被不同的內容吸引。總是把消費者當成死板一塊固定,單一的廣告形式已經被時代淘汰。做好品牌最好的辦法就是深入洞察的了解消費者,通過分析真實消費者生活場景,真正了解消費者喜怒哀樂。

現在廣告人對于生活的觀察還不如一個孩子,洞察力越來越弱,每天想的是怎樣“討好”甲方,而不去“討好”消費者,在消費者眼裏:誰了解我就買誰的産品。也就是說同樣的産品和價格,誰更能打動消費者,誰就能賣出産品。這就需要你深入了解消費者的內心了,他們的消費觀念和消費習慣,誰能抓住消費者的眼球,誰就贏了。

要知道現在的消費者每天都被網絡上的信息充斥著,沒有時間聽你的長篇大論,也沒有興趣看你枯燥的文案,簡單、有趣才有可能接近消費者。

並且,你要明白:廣告人是靠想象力活著的!

廣告人的想象力是如何消失的


小時候的想象力是來自對生活的觀察和探索,小時候院子裏有一個老鼠洞你都能想到這個洞是通往另一個世界的通道;喜歡偷吃糖果的你一直希望發明一款吃完不長蛀牙的糖果......

這些天馬行空的思想都是來自對生活的熱愛,很多時候最能打動人的恰恰是生活中最簡單的。

廣告人的想象力是如何消失的


公益廣告《筷子篇》


廣告人的想象力是如何消失的


蘇泊爾《人生百味》


一雙筷子,一日三餐,生活中最平常的事,卻打動了無數人。所以,創意不在你多麽與衆不同,而是你是否用心感受。其實,很多人的境遇都有相似之處,只是大家最後的選擇和心態不同。

廣告人不能沒有想象力,更不能沒有生活,慢慢享受,從你熱愛生活的那一刻開始,注定你會成功。


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