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如何做一部好的企業宣傳片 帶來好的效益

時間:2019-07-10

廣告活動對于塑造企業形象、提升産品知名度的作用,衆所周知。“廣告不是萬能,但少了卻不行。”因此,央視每年的廣告招標總是那麽熱鬧。但是那也只是極少數企業的專利,多數企業只能眼睜睜看著人家一擲千金,自己卻無能爲力,動辄數十萬,數百萬的廣告費不是每個企業都能承受得起的。所以許多中小企業只能選擇更適合自身情況的廣告方式。

中小企業做廣告就格外地慎重。除了大衆媒體廣告,另外還有一種廣告形式也不可輕視。那就是多媒體廣告,企業通過策劃制作的多媒體來進行廣告宣傳。企業宣傳片不僅僅是拍攝制作一套光盤那麽簡單。企業制作宣傳片的最終目的是傳播企業形象,銷售産品。它要求的不僅僅是畫面的精美、內容的生動,更要求能夠統一企業形象和産品特點。

企業形象專題片已成爲企業最重要宣傳手段之一!它用制作電視、電影的表現手法對企業內部的各個層面有重點、有針對、有秩序地進行拍攝、錄音、剪輯制作成片,較之傳統文本式宣傳更直觀、生動,具有較強的欣賞性,可將影視動態、配音解說和三維動畫融于一體,聲色並茂地凸現企業獨特的風格面貌、彰顯企業實力,提升企業形象、展示産品信息和價值服務。讓社會不同層面的人士對企業産生正面、良好的印象,從而建立對該企業的好感和信任度,從而也信賴該企業的産品。企業宣傳片成本較低,受衆明確,展示的場合和時間隨意性也比較強。廣泛適用于企業形象宣傳、産品推介、使用說明、房産招商樓盤銷售、展會招商宣傳、旅遊景點、學校招生、賓館酒店宣傳、品牌推廣等。藝術化的企業宣傳片、城市形象宣傳片能更好地提升知名度,促進招商引資。

企業宣傳片從內容上分主要有兩種,一種是企業形象片,另一種是産品直銷片。前者主要是整合企業資源,統一企業形象,傳遞企業信息。它可以促進受衆對企業的了解,增強信任感,從而帶來商機。而産品直銷片主要是通過現場實錄配合三維動畫,直觀生動地展示産品生産過程、突出産品的功能特點和使用方法。從而讓消費者或者經銷商能夠比較深入地了解産品,營造良好的銷售環境。企業宣傳片的直接用途主要有:促銷現場、項目洽談、會展活動、競標、招商、産品發布會、統一渠道中産品形象及宣傳模式等。

明確了目的還要明確用途,是用來促銷、參加會展還是招商、産品發布,這對宣傳片的要求都是不同的。産品發布會,招商與會議等專題片,要重點介紹的是企業實力,傳播新産品信息。面對的受衆是第一次接觸該産品,所以需要內容詳盡,賣點突出。如果企業是在現有渠道中統一形象,那麽目標受衆明確,對企業和産品有一點的認知和了解,這樣的宣傳片需要強調的是精練。總之,企業在決定做宣傳片之前要仔細分析企業自身的狀況,明確目標和用途。不能爲了做宣傳片而做宣傳片。


從應用上看,企業形象專題片很少在電視媒體上出現,大多刻錄成VCD、DVD放在企業的展廳裏播放,供行業分管領導和政府領導莅臨視察和社會各界人士參觀企業時觀摩;也有將企業形象專題片的VCD、DVD直接郵寄給自己的大客戶、經銷商;還有的將之附在招標書內做招標附加籌碼;另外某些大型企業還將專題片作爲向海外尋求合作夥伴的重要宣傳工具。

有的企業希望形象專題的內容不是一層不變的,因而制作宣傳片也不是只有一套方案,而是針對不同目的和用途做幾套方案,做幾個宣傳片,像一些每年都拍攝一條專題片的企業,每年都會換一個主題,如去年表現的是“科技”,今年就可能是突出“創新”;而有的企業就希望專題片具有長久的生命力,無論在什麽場合、什麽時間看都不會覺得過時,老套了。從內容上看,企業形象專題包含的內容相當廣泛,基本將企業的文化理念、發展曆程、社會榮譽、管理團隊、生産設備、車間管理、技術研發、産品展示、工程項目、市場版圖、售後服務、未來展望等都囊括入內。由于內容之多,需要一個鮮明的主題脈絡貫穿、承接通篇各個部分,這個主題就相當于是企業的一根筋,就是企業的神,所謂“形散而神不散”。從理念到行爲到視覺,都是統一的。

從時間上看,企業形象專題片遠要比産品影視廣告要長。拍攝産品影視廣告多爲1分鍾,然後套剪30秒、15秒、5秒。企業形象專題片長的有一個小時,一般爲二三十分鍾,而效果較好的應在10-20分鍾。如果低于10分鍾,可能企業認爲這麽短時間,企業的亮點都沒有能夠全部表現,心有不甘;如果高于20分鍾,觀衆則容易對專題片産生視覺疲勞,片子若缺乏表現力的話,反而會給觀衆留下“又長又悶”的印象。控制在10-20分鍾,容易把握好每一章節、得當地調動觀衆的興奮點,獲得較理想的傳播效果。

從表現上看,企業形象專題通常顯得中規中矩,形式感、表現手法屈指可數,沒有産品影視廣告那股八仙過海各顯神通的張揚氣勢。專題片的表現很大程度上依賴于主線,圍繞著脈絡展開,在很多專題片中,各章節間銜接過渡的部分就是表現力較強的地方。有些專題片內容上平鋪直敘,但在過渡部分處理得當,通篇圍繞著一條核心主線展開,受衆看後也許不能一一圈點全部內容,但卻能感受到其中鮮明的主題脈絡。因此,制作出一條令各方面都滿意的企業宣傳片要抓住要點,從創意、拍攝、後期制作這三方面入手。

一部專題片的問世,與方方面面的各種因素息息相關。導演組、攝影師、燈光師、美容師、制片人、道具組、攝影器材(專業攝影機等)、輔助器材(軌道、搖臂、燈具、相關道具)、服裝、專業錄配音、三維動畫、後期剪輯合成、特效制作、刻錄等等。這其中的任何一個環節出了問題,都會直接或間接地影響到專題片的質量。

    現在,有很多的多媒體制作單位宣稱可以爲企業制作多媒體廣告、宣傳片。很多的小企業喜歡選擇這樣的公司來做宣傳片,因爲成本比較低。也許這些公司在技術上是沒問題的,然而企業宣傳片畢竟不只是技術上的一個拍攝和光盤制作,它是企業的一種廣告方式。是廣告就需要精心的設計,合理的策劃和創意。而大多的多媒體制作公司都還不具備這樣的實力。因此,企業在選擇做宣傳片的時候要慎重考慮應該選擇什麽樣的制作單位。因此,最好是選擇一個具備很強專業能力的公司,,他們可以給企業做合理的策劃分析,告訴企業該怎麽做。實際上,用專業制作影視廣告的公司來做企業宣傳片,才可能將宣傳片的營銷作用更好地發揮。

   在一部企業專題片的制作過程中,策劃與創意是第一步要做的事情。精心的策劃與優秀的創意是專題片的靈魂。要想作品引人入勝,具有很強的觀賞性,獨特的創意是關鍵。綠金子的專題就是一個很好的例子。這是一部新産品包裝與推廣的專題。開篇從觸目驚心的印度洋海嘯開始,給人以強烈的視覺沖擊,從而引出癌症這個同樣令人們談之色變的話題。中篇又以原子彈引發的癌症爲引子,自然而然地談到茶葉與癌症的關系,最後水到渠成地得出結論,綠金子治癌的顯著效果。在對産品的功能、效果詳細分析後又從醫生和患者的角度再次表現了産品的神奇功效,十分令人信服。獨具匠心的表現形式讓人們對一個陌生的産品從一無所知到信賴不已,這就是創意的魅力。

   如何讓企業形象在鏡頭中得到完美的展示呢?這就需要在拍攝的時候對企業的整體形象做一個統一。比如統一人員著裝,統一要拍攝的環境風格、現場布置、全體員工要保持良好的精神風貌,這樣才能在大衆面前樹立好的企業形象,讓人感覺到企業的活力與精神。如想展現企業的規模和宏偉氣勢,則多采用遠景和全景以及仰攝等拍攝角度。視野廣闊,景深悠遠,能很好地表現廣闊的自然環境和氣氛,抒發情感。如襄樊電廠的專題片中運用了很多航拍的畫面來表現地理位置與環境,在拍攝角度上,多采用仰拍與俯拍相結合的方式,配合廣角鏡頭的使用,使畫面更具氣勢,從而體現企業的綜合實力。


一部好的企業專題片在投入上也許不及廣告,但其産生的效益卻可能遠遠大于廣告,因此信息量大、方便有效、費用低廉的專題片也是廣大企業重要的營銷工具之一。而制作精良的專題片不僅僅對企業來說是好的廣告,對觀衆來說也是一場視覺的盛宴。

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